“24+”芜湖古城,打出夜经济发展组合拳,开启芜湖人美好“夜生活”新想象!
发布时间:2022-08-17内容来源:安徽置地浏览次数:1444
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CCTV2 《经济半小时》聚焦芜湖古城夜经济发展。挑亮夜间灯火激发城市活力,打造夜经济发展新标杆!


“作为城市功能转换的新兴时空场域,撬动消费、提振经济的‘金钥匙’,夜经济在2021年进入加速车道。”自国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》,将“夜经济”作为国家层面促进消费的重点意见之一提出后,各地均陆续出台相关政策,鼓励主要商圈和特色商业街与文化、旅游、休闲等紧密结合,开设深夜营业专区、24小时便利店和“深夜食堂”等特色餐饮街区,进一步打造夜间消费场景和集聚区,完善夜间交通、安全、环境等配套措施,提高夜间消费便利度和活跃度。


如今,一座城市的夜经济水平,也正成为衡量城市经济实力、商业繁荣程度、居民生活品质等的重要标尺。


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 中秋节长虹门现场图


今年8月,中央CCTV2王牌节目《经济半小时》栏目【稳增长系列调研报告:“夜色里的“烟火气”】节目,将镜头对准了芜湖古城。


作为国家级夜间文化和旅游消费集聚区、芜湖市夜经济发展示范项目之一,芜湖古城深度融合传统文化与新潮思想,聚焦“夜游、夜娱、夜购、夜食、夜读”板块,不断创造城市级IP内容,也在一定程度上代表了文旅项目在夜经济上的新玩法。


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 微醺市集电影放映现场图


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 国庆节现场图


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留住记忆之城



芜湖古城地处芜湖市区中心,修缮后于2020年12月31日正式对外开放。该项目的整体改造围绕“芜湖城市会客厅”的定位展开,在业态选择上融合了餐饮、娱乐、休闲、服饰、零售、民宿、文化展厅、非遗体验等多元业态。


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 元宵节现场图


同时对河鲀巷、花街-南门湾-南正街等老街巷进行了场景升级,在保留古城原汁原味的历史传统之外,也满足了现代市民游客的生活及消费习惯,真正恢复了老城的生活场景与烟火气,已然成为芜湖又一张靓丽的城市名片。



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 芜湖古城花街现场图


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传承文化之城



芜湖在地文化深厚,芜湖古城作为标杆项目,在文化产品打造上紧密围绕芜湖历史文化、民俗文化、商埠文化和戏剧文化四个层面展开。


项目内不仅开放米市馆、浆染局等免费文化展馆,设置竹篾花灯、木榨油坊等传统工艺展示商铺,同时还配有专业运营团队,全年策划“端午文化节”、“江城灯会”等特色活动十余场,组建演艺团队编排演出“范进中举”、“梦回鸠兹”、“花街往事”等原创情景剧百余场,联合政府、高校、剧院等单位开展各类惠民演出。在艺文空间的打造上,深受市民游客的认可与好评。


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 常态化演出范进中举


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 新年无为鱼灯


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 中秋节变脸喷火


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打造时尚之城


在弘扬传统文化、地方文化之外,青年圈层、新潮文化更是古城古镇类文旅项目的重要发展动力之一。


以芜湖古城为例,该项目已陆续为年轻群体定制了“把爱留在芜湖市古城音乐节”、“芜湖国际精酿啤酒节”、“微醺市集”、“山海奇闻夜”等一众高观赏性、高话题度的活动,吸引了芜湖及周边城市的“潮咖青年”自发打卡参与,网络效应良好。据悉,芜湖古城2021年度接待游客量高达600万,成为名副其实的网红打卡地。


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 国庆节《这!就是街舞》现场图

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 芜湖国际精酿啤酒节现场图


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政企联动 拨发夜经济专项资金



2021年度,芜湖市镜湖区政府与芜湖古城共同出资发放100余万元夜间消费劵,直接带动了市民游客夜间消费的积极性,全年街区商户总销售额高达1亿元。2022年度,芜湖市政府将陆续面向全市拨发1400万消费劵,芜湖古城商户均在使用名单之内,政企联动为文旅项目的夜间经济发展再添动力。

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 夜经济启动仪式后晚间现场图

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矩阵宣传 提升文旅项目知名度


在宣传推广层面,芜湖古城项目采用大范围、强曝光的宣发矩阵模式,除自有平台外,与抖音、新浪等各大内容平台、APP、OTA网站、KOL均建立了良好的合作关系,以短视频、图文等为载体,在互联网平台持续制造多元化的优质内容。经过近两年的宣传积累,芜湖古城的夜间发展正通过网络被越来越多的市民游客所熟知。


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 “把爱留在芜湖市”音乐节现场图


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 芜湖国际精酿啤酒节现场图


正如央视报道中所说:“夜经济的蓬勃发展,让古老与年轻、烟火与文明在城市中心交织绽放”,在疫情常态化的大环境下,芜湖古城以文化为灵魂、以商业运营为基础、以科技为手段,从内容、场景、服务、营销四大板块入手,生动演绎了芜湖24小时昼与夜的市井生活。


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芜湖国际精酿啤酒节现场图