“作为城市功能转换的新兴时空场域，撬动消费、提振经济的‘金钥匙’，夜经济在2021年进入加速车道。”自国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，将“夜经济”作为国家层面促进消费的重点意见之一提出后，各地均陆续出台相关政策，鼓励主要商圈和特色商业街与文化、旅游、休闲等紧密结合，开设深夜营业专区、24小时便利店和“深夜食堂”等特色餐饮街区，进一步打造夜间消费场景和集聚区，完善夜间交通、安全、环境等配套措施，提高夜间消费便利度和活跃度。

如今，一座城市的夜经济水平，也正成为衡量城市经济实力、商业繁荣程度、居民生活品质等的重要标尺。

 ▲中秋节长虹门现场图

今年8月，中央CCTV2王牌节目《经济半小时》栏目【稳增长系列调研报告：“夜色里的“烟火气”】节目，将镜头对准了芜湖古城。

作为国家级夜间文化和旅游消费集聚区、芜湖市夜经济发展示范项目之一，芜湖古城深度融合传统文化与新潮思想，聚焦“夜游、夜娱、夜购、夜食、夜读”板块，不断创造城市级IP内容，也在一定程度上代表了文旅项目在夜经济上的新玩法。

 ▲微醺市集电影放映现场图

 ▲国庆节现场图

芜湖古城地处芜湖市区中心，修缮后于2020年12月31日正式对外开放。该项目的整体改造围绕“芜湖城市会客厅”的定位展开，在业态选择上融合了餐饮、娱乐、休闲、服饰、零售、民宿、文化展厅、非遗体验等多元业态。

 ▲元宵节现场图

同时对河鲀巷、花街-南门湾-南正街等老街巷进行了场景升级，在保留古城原汁原味的历史传统之外，也满足了现代市民游客的生活及消费习惯，真正恢复了老城的生活场景与烟火气，已然成为芜湖又一张靓丽的城市名片。

 ▲芜湖古城花街现场图

芜湖在地文化深厚，芜湖古城作为标杆项目，在文化产品打造上紧密围绕芜湖历史文化、民俗文化、商埠文化和戏剧文化四个层面展开。

项目内不仅开放米市馆、浆染局等免费文化展馆，设置竹篾花灯、木榨油坊等传统工艺展示商铺，同时还配有专业运营团队，全年策划“端午文化节”、“江城灯会”等特色活动十余场，组建演艺团队编排演出“范进中举”、“梦回鸠兹”、“花街往事”等原创情景剧百余场，联合政府、高校、剧院等单位开展各类惠民演出。在艺文空间的打造上，深受市民游客的认可与好评。

 ▲常态化演出范进中举

 ▲新年无为鱼灯

 ▲中秋节变脸喷火

在弘扬传统文化、地方文化之外，青年圈层、新潮文化更是古城古镇类文旅项目的重要发展动力之一。

以芜湖古城为例，该项目已陆续为年轻群体定制了“把爱留在芜湖市古城音乐节”、“芜湖国际精酿啤酒节”、“微醺市集”、“山海奇闻夜”等一众高观赏性、高话题度的活动，吸引了芜湖及周边城市的“潮咖青年”自发打卡参与，网络效应良好。据悉，芜湖古城2021年度接待游客量高达600万，成为名副其实的网红打卡地。

 ▲国庆节《这！就是街舞》现场图

 ▲芜湖国际精酿啤酒节现场图

2021年度，芜湖市镜湖区政府与芜湖古城共同出资发放100余万元夜间消费劵，直接带动了市民游客夜间消费的积极性，全年街区商户总销售额高达1亿元。2022年度，芜湖市政府将陆续面向全市拨发1400万消费劵，芜湖古城商户均在使用名单之内，政企联动为文旅项目的夜间经济发展再添动力。

 ▲夜经济启动仪式后晚间现场图

在宣传推广层面，芜湖古城项目采用大范围、强曝光的宣发矩阵模式，除自有平台外，与抖音、新浪等各大内容平台、APP、OTA网站、KOL均建立了良好的合作关系，以短视频、图文等为载体，在互联网平台持续制造多元化的优质内容。经过近两年的宣传积累，芜湖古城的夜间发展正通过网络被越来越多的市民游客所熟知。

 ▲“把爱留在芜湖市”音乐节现场图

 ▲芜湖国际精酿啤酒节现场图

▲芜湖国际精酿啤酒节现场图